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微信小程序的搜索算法和搜索排名

2018年06月25日

近日,微信开放了小程序的“搜一搜”入口。微信用户在搜一搜界面输入关键词,就可以看到相应的小程序。

凡是搜索,均有规则——这是小编对于搜索引擎的基本定义,这个规则,也就是所谓的算法。百度如此、360 如此、搜狗如此,搜一搜同样如此。就是一些二三流的B2B平台自己开发的搜索引擎,也会设定简单的规则和算法。在大致摸索出规则的基础上,有的放矢地对用户进行引导,或者作出相应的对策,这就是搜索引擎优化。


既然“搜一搜”是搜索引擎的一种,小程序是搜索的结果。根据自己的实测,谈一谈搜一搜在搜索小程序的时候的算法,以及如何去做SEO工作。


小程序的搜索算法

算法简答来说,就是首先展现什么,其次展现什么,重点站点什么,非重点展现什么。算法本质上就是层级。


微信小程序的搜索算法和搜索排名


第一层级:广告

这一点和百度一样。搜索相关的关键词,首先出现的是投放广告的商家小程序。不过,根据实测,与百度搜索类似,微信“搜一搜”广告投放也是分时段投放的,商家可以在特定时间段,或者是特定用户群进行广告投放。因为搜索同一关键词,出现过“一次有广告和一次没广告”的情况。


第二层级:使用频次

如果用户最近使用过某小程序,搜索结果会优先呈现。例如我们输入关键词“建站”,优先出现的就是使用过的“融网门店”。


第三次层级:上线时间

我们发现,小程序上线时间对搜索排名影响非常之大。例如,输入“培训”这一关键词,出现的小程序,基本上呈现“时间前后”顺序。先上线的小程序在前面,后上线的小程序在后面。融网科技猜测,这可能是推广小程序的一个策略,即,微信团队希望更多的商家开发和尽快上线小程序。


微信小程序的搜索算法和搜索排名


第四层级:平台和相关性

输入“吊装”这类行业性质的关键词,排在前面的通常都是平台类小程序,其次才是商家企业小程序。这就说明,其一,行业类关键词的小程序在推广方面是有优势的。其二,搜一搜算法更加青睐行业类的小程序。


特例:在搜索结果中也有一些特例。例如一些热门的工具,如输入“气温”,直接出现的就是“墨迹天气”小程序,并且直接展现结果。

既然大致了解了“搜一搜”的算法,下面就要指导运营者,如何利用这些算法去进行SEO工作。


小程序的SEO工作

使用一次。因为搜一搜的算法非常看重“最近打开”,而小程序又定位于“高频交易”“即用即走”的体验,所以,吸引更多用户首次激活小程序是非常重要的。因为使用了第一次,第二次搜索,优先呈现的就是第一次使用的小程序,第三次、第四次都是如此。如此一来,用户的跳出率就会很低。所以,商家可以通过促销、低价、馈赠等方式,鼓励用户使用一次小程序。


小程序命名。如果产品和服务属于大额,例如机械设备、大宗交易等,这类商家在对小程序命名和选择关键词的时候,应该倾向于选择行业类的关键词,或者将小程序命名为行业平台,或者直接开发出行业类的小程序,因为这类小程序能够排在搜索结果前面。


上线时间。目前小程序处于推广阶段,所以“搜一搜”对上线时间赋予了比较高的权重。所以,想要通过小程序来获取订单的商家,就需要尽快上线小程序,上线的时间越早,越能够尽快排在前面的位置。


另外实测显示,用户使用次数、小程序的模块等似乎对排名结果影响不大,占据权重较小。这还有待于进一步观察和研究。


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