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百度熊掌号是无法取代企业网站的,或许只能列为优化对象

2018年09月11日

自从百度推出熊掌号之后,有一种观点很是流行百度在从“站”转变为“号”,“站时代”将会远去,“号时代”将会来临。


果真如此吗?


虽然已经有不少中小企业的负责人,明确向表示“我们开通了熊掌号就可以找到客户,不用建站”;


虽然融网也开通“大同网站建设”熊掌号。但是,作为一家建站公司,融网科技仍然认为熊掌号不可能取代企业网站,企业网站不会消失。


熊掌号无法取代企业网站


融网科技列举了四个理由。


理由一:商业逻辑不同

搜索引擎的商业逻辑是“长尾理论”,在这一理论下,用户脑中只有一个模糊的关键词,就可以搜索到大量的商家,所以,各种差异化的需求,也能够找到相应的商品和服务,实现差异化、小众需求的满足。


但是,用户如何才能够找到商家的熊掌号呢?只有用户已经记下了品牌名称,才能够找到商家,获得相应的产品和服务。也就是说,熊掌号只对品牌企业和商户,有赋能作用,但是对大量默默无闻、大量寂寂无声的企业和商家,作用非常微弱。虽然开通熊掌号是免费的。


以大同米兰春天婚纱摄影为例,用户只要搜索“大同婚纱摄影”就有可能找到米兰春天。但是,对于不知道“米兰春天”这一品牌的搜索用户来说,他们是无法找到熊掌号的。


这是完全两种不同的商业模型。


理由二:功能完整性不同

自从熊掌号推出之后,功能在不断增多,近期有开通了问答的功能。用户可以通过熊掌号与商家进行互动。但是,总体上看,熊掌号的功能,网站都具备,但是网站的功能,熊掌号未必具有。


比如,熊掌号就无法展示产品,其主要是资讯的展示功能。


熊掌号功能的单一化,我们认为,一方面是因为定位的原因,熊掌号定位于企业自媒体;另一方面是因为技术的原因,熊掌号如果想要实现网站的所有功能,包括服务器等设备都会承受巨大压力,运营成本也会倍增。


理由三:平台配套不同

不少人之所以将熊掌号与企业放在一起进行比较,是因为他们发现,熊掌号影响了“关键词”网站搜索结果。如果企业开通了熊掌号,关键词搜索结果,企业网站排名更为靠前,这就说明百度搜索算法是将熊掌号开通与否、运营与否考虑在内的。所以,他们想当然地认为,熊掌号有一天会取代网站。


其实不是。


企业网站的配套平台是百度搜索,而熊掌号的配套平台是百度信息流。这一点,应该明确。置于,为什么百度搜索要加入熊掌号因子,可以将其视为一种推广熊掌号的营销手段。


理由四:展示方式不同

企业如果想要通过熊掌号展示产品和品牌,只有一种展示方式就是创造更多的文本内容。但是网站的展示方式更加多样,包括图片、视频、动画、交互等等,可以使用多种方式、技术来展示企业产品和品牌。


显然,后一种展示状态,更容易让消费者产生购买的欲望。


基于如上四个理由,融网科技认为,熊掌号是无法取代企业网站,也只能列为品牌展示,或者说只能列为网站排名优化来使用,并不会成为企业的主流推广渠道!


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