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抖音上线店铺系统,加快布局电商业务速度

2018年05月16日

加速平台上红人的变现速度,将是抖音今年最重要的工作之一,这是继上线购物车功能之后,抖音帮助平台红人在电商变现上的再次发力。


早在今年年初,今日头条就上线了服务电商客户的工具“放心购”,这是抖音接入电商的先兆。到今年3月,抖音平台多个百万粉丝的抖音号上出现黄色的购物车按钮,点击后便出现商品推荐信息,该信息直接链接到淘宝。据了解,这是抖音已经结束电商的内部测试,全面上线了“边看边买”的电商功能。


抖音上线店铺系统


值得注意的是,此次出现店铺入口的抖音红人里不少人并没有开通购物车功能。这可能意味着,店铺系统的开通门槛要比购物车的开通门槛更低,可以通过电商变现的红人数量也将进一步增多。


在抖音开通电商功能之前,不少抖音红人只能通过导流到微博进行变现。面对微博的封杀以及加强平台对于红人的吸引以及留存考虑,帮助红人在抖音平台内完成内容生产消费变现的闭环就变得非常重要。


而抖音带火答案茶、小猪佩奇奶片糖手表等案例充分显示了强大的带货能力,网红电商的模式的可行性已经得以验证。比如抖音红人野食小哥通过抖音购物车功能售卖定制款牛肉酱,最多一天达到了7万多的流水。在电商功能之外,抖音也在通过帮红人对接商业合作的模式帮助红人变现。


今年4月,抖音目前最主要的竞争对手微视通过大规模补贴来吸引公会和内容创作者入驻。在微视撒钱的同时,抖音通过开通店铺加块红人变现,也将进一步增强平台本身的商业成熟度,进一步拉大与竞争对手之间的差距。


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